スシロー、青島市1号店を開業し山東省で展開拡大

日本ブランドが中国の地域市場へ段階的に展開する事例として、現地需要、商業施設、運営体制を組み合わせた市場参入が注目されます。

JETROによると、スシローは青島市の大型商業施設に同市1号店を開業しました。中国市場では都市ごとの消費特性や立地、現地運営、ブランド体験を一体で設計することが重要です。本件は日本企業の中国市場参入を検討する際の公開事例として紹介します。